История британского бренда Joseph началась задолго до появления первой коллекции — в 1972 году, когда британец Джозеф Эттедги открыл первый мультибрендовый магазин одежды одноименной сети. В 1983 году Эттедги запустил собственный бренд женской одежды в дополнение к внушительному бренд-листу магазина. Второе рождение марка пережила в 2005 году с приходом на пост креативного директора Луизы Троттер.
Взяв за основу сдержанный минимализм прежних коллекций, Троттер оживила вещи выразительными анималистическими и цветочными принтами, существенно увеличила пропорции и сделала ставку на свободный крой, сохранив при этом чистоту линий и графичность силуэтов.
Коллекции бренда состоят из практичной, понятной и современной одежды на каждый день: приталенных платьев, точеных пальто, асимметричных блуз и брюк-сигарет со стрелками. Но даже самые лаконичные вещи приглушенных цветов, в продолжение концепции Джозефа Эттедги, хороши не столько сами по себе, сколько в бесконечных и разных по характеру сочетаниях друг с другом.
